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IDC:2020年一季度中国可穿戴设备市场同比下滑11.3%

发布时间:2020/6/23 15:10:34   编辑:dxl
提要: 6月23日,根据IDC咨询发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第一季度》显示,2020年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1762万台,同比下降11.3%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1486万台,同比下降5.5%,智能可穿戴设备出货量为276万台,同比下降33.3%。
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6月23日,根据IDC咨询发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第一季度》显示,2020年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1762万台,同比下降11。3%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1486万台,同比下降5。5%,智能可穿戴设备出货量为276万台,同比下降33。3%。

华为在手表市场上的表现尤其稳健,帮助其逆势增长,跃居中国可穿戴市场第一位。小米出货量同比略微下滑,主要来自于小米手环在疫情期间供应链停工和需求不足的双重压力。苹果尽管在手表和耳机上受到一定程度影响,因处在快速上升时期,同比依然能够保持一定增长。乐心依托手机厂商的手环订单,出货规模大幅增长。步步高旗下的小天才儿童手表受到疫情影响较为严重,儿童户外活动的限制导致需求锐减。

来源:IDC咨询

来源:IDC咨询

2020年第一季度,中国可穿戴设备市场主要呈现以下三个特点:

1、耳机和成人手表逆势增长

受到新冠疫情影响,2020年第一季度中国可穿戴市场尽管遭受到一定冲击,整体上看依然好于预期:一方面在家办公和学习明显带动了消费者对耳机产品的需求;另一方面,主要依托线下通讯渠道的成人手表市场在渠道运营方面更加成熟。2020年第一季度,耳机市场出货量同比增长26。5%,成人手表市场出货量同比增长8。4%。其中,耳机市场的增长动力主要源自于真无线耳机的快速发展;基础手表则成为成人手表市场的重要贡献力量。预计2020年,中国可穿戴设备市场出货量将增长17。4%,其中耳机产品增长47。7%,成人手表增长37。6%。

来源:IDC咨询

来源:IDC咨询

2、消费者对价格的敏感度升高

随着疫情影响带来的收入压力,用户在消费电子设备上可支配的预算逐渐缩紧,对价格敏感度逐渐升高。同品类产品,较低价位段的产品份额明显升高。其中,耳机的平均价格同比下滑15.1%;另外,儿童手表和手环产品的平均单价均有不同程度下降。

3、渠道运营能力愈发重要

自疫情爆发以来,线上渠道备受关注,除电商平台外,社交平台也越来越多涉足电商领域。然而,厂商在渠道运营方面的能力,不仅仅体现在渠道的多元化上,更体现在对渠道的吸引和把控能力上。积极拓展线上渠道的同时,对线下渠道的深度合作,有助于在未来不确定因素较多时稳定局面。

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