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国内落寞的小米,在印度线下销量暴涨了30%

发布时间:2019/10/18 14:36:10   编辑:中华液晶网
提要: 10月16日,小米官方宣布,随着印度排灯节的到来,小米印度线下的销量增长了30-40%。
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10月16日,小米官方宣布,随着印度排灯节的到来,小米印度线下的销量增长了30-40%。而在本月初,小米宣布在节日季,小米终端出货量已经超过了530万台,其中智能机占五分之三,其余为IoT产品。

小米进入印度已经5年,最开始只是在线上售卖。2017年,小米在班加罗尔开除了第一家小米之家,开始布局线下。目前,小米已经在印度开设了80多家自营小米之家和2000多家授权专卖店。

小米在中国区的日子就没那么好过了。根据canalys的数据,2019年前两个季度,小米的出货量同比都在以双位数的速度暴跌,小米之家的扩张速度也从2018年的激进转向了2019年的谨慎,上一次公布的数据还是586家,离雷军三年1000家的目标相去甚远。

相比在中国区的退守,小米在印度风头正盛。根据IDC的数据,小米2019年第二季度在印度市场的占比已经达到28.3%,出货量为3690万台,超过三星稳居第一。最近刚刚发布的Redmi Note 8系列也卖得很热闹。

除了手机以外,小米在印度已经开始售卖单价更高的电视,增加IoT设备的比重。根据小米印度负责人Raghu Reddy的说法,小米智能电视今年在印度的销量相比2018年增长了4倍。

印度人民对智能电视的热情高涨。去年排灯节促销季,小米LED电视一个月中卖出了40万台。今年5月,小米宣布14个月中,小米在印度卖出了200万台电视,继手机之后,小米又拿下了智能电视领域的第一,市场占比为39%。

然而,无论是电视还是手机,小米之所以能迅速占领市场,靠的还是低价。帮助小米在印度打出名号的是一款55英寸的4K电视——售价为39999卢比(约合3970元),只有传统老牌LG、三星、索尼的一半。

短期来看,小米性价比策略的确行之有效,但随着印度市场的升级,小米又会遇到和中国市场同样的问题,那就是难以进军高端市场。小米需要趁着印度市场还未成熟,迅速提升品牌溢价。但随着华为、OPPO和vivo在印度攻势的加速,留给小米的时间和空间或许并没有那么充足。


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