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台手机销售 Q4拼返正成长

发布时间:2017/11/6 10:30:40   编辑:hxr
提要: 今年以来季季销售量走衰的台湾手机市场,上周在iPhone X正式开卖、Apple执行长库克亦释出到货期将大幅缩短的利多下,挹注11、12月市场买气回温
广林达

今年以来季季销售量走衰的台湾手机市场,上周在iPhone X正式开卖、Apple执行长库克亦释出到货期将大幅缩短的利多下,挹注11、12月市场买气回温;加上Android阵营也赶在近期纷推旗舰新机,将带动第4季台湾手机市况恢复正成长;惟全年则仍难逃衰退走势、预期总量将跌逾1成剩700万支。

台湾手机市场今年1~10月几乎月月走衰,以往单月销售总量能轻易飙上70万支以上的9月份,今年甚至跌破60万支不到;累计前三季以来台湾手机销售总量衰退约7%,业者亦预估全年销售总量将较去年的800万支减少、剩700万支。

品牌厂及通路业者认为,今年台湾手机市场买气低迷,主要受到消费者多因认为手上机款仍堪用、拉长产品周期,致换机意愿降低;另一方面,近一年来高阶旗舰机在效能一次就往顶规靠拢,定价也较过去上涨逾1成以上,加上电信商缩手对高阶机的补贴款、消费者绑机续约比例大幅减少,都造成今年以来手机市况走淡。

不过接下来的两个月,除了在iPhone新机陆续到货加持下,Android阵营亦有甫发表的HTC U11+、OPPO R11s,及即将上市的华为Mate 10 Pro等品牌旗舰机推出,同时三星亦大力加码在台销售力道,预期将带动整体买气回温、拉抬单月销售总量恢复正成长。

和iPhone果粉一样,三星的高阶旗机Glaxy Note系列也累积不少产品忠诚度高的用户族群,台湾三星行动暨资讯事业部副总经理李元荣亦直言,iPhone X的开卖对其影响并不大,不过针对消费者使用体验及回馈则愈加重视。李元荣指出,台湾三星目前正积极布局全省直营服务中心、强化售后服务,购买新机甚至只要是在15天内有非人为因素的损害问题,就直接换全新机。

有鑑于南部的三星消费者比重已提升至25~30%,三星也将先前巡迴于纽约、伦敦、雪梨、香港等国际大城市的体验馆「Galaxy Studio探索星世界」,首度移师台湾、搬进高雄,于大鲁阁草衙道盛大开幕。

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