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碉堡了!小米2016出货爆跌36% OPPO上位夺冠

发布时间:2017/2/7 10:45:24   编辑:dxl
提要: 互联网营销、粉丝经济起家的小米手机正面临危机。据市场研究机构IDC报告,在中国智能手机市场,2015年的销量冠军小米在2016年被竞争对手全面赶超,销量同比大滑36%,仅卖出了4150万部手机。
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互联网营销、粉丝经济起家的小米手机正面临危机。据市场研究机构IDC报告,在中国智能手机市场,2015年的销量冠军小米在2016年被竞争对手全面赶超,销量同比大滑36%,仅卖出了4150万部手机。

IDC 2月6日发布的中国智能手机市场跟踪报告显示。2016年,在中国智能手机市场,小米市场份额为8。9%,相较2015年15。1%的市场份额大幅下滑。小米也由2015年的销量冠军跌至第五。

1月12日,小米科技创始人雷军通过个人微信公众号发布了小米2017年的“小目标”:力争小米整体收入破千亿元,并表示小米2017年要聚焦五大核心战略,即黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融。但雷军至今未公布2016年到底卖出了多少部手机、实现了多少营收。

在小米高速发展的几年,小米一直公布销量数据。2014年,小米发展如日中天:小米完成了估值450亿美元的新一轮融资,全年售出6112万台手机,增长227%,含税收入743亿元,增长135%。即便是没有完成目标的2015年,小米最终也公布了销售数据:在中国销售了超过7000万台手机。

华为1月宣布2016年在全球售出了1。39亿部手机,但它并未在中国智能手机市场夺冠。IDC数据显示,2016年,华为在中国市场的出货量为7660万部,相较2015年的6290万部增长21。8%,以16。4%的市场份额排名第二。

OPPO夺得2016年中国智能手机市场销量冠军。根据IDC数据,2016年,OPPO在中国市场卖出了7840万部手机,相较2015年的3530万部大增122。2%,以16。8%的市场份额略胜华为一筹、排名第一。另一家与OPPO气质相同、同样以线下渠道见长的手机厂商vivo亦有不错表现。IDC数据显示,2016年,vivo在中国市场卖出了6920万部手机,同比大增96。9%,以14。8%的市场份额排在第三。

IDC分析,OPPO、vivo捕获了年轻消费群体,尤其是追求时尚化的女性用户,其通过明星代言和娱乐节目的广告植入,以及遍布三线到六线城市的线下零售布局,使用户对其品牌印象深刻。华为则凭借产品配置、功能设计、以及产品体验博得了一线到三线广大用户的认可。

“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功,还有一个原因是愿意与渠道合作者共同分享其商业利润,实现双赢是维持长期合作与发展的基础。”IDC分析师金迪表示。

在几大国产手机强势崛起的同时,苹果在中国市场的销量下滑23.2%,2016年仅卖出了4490万部手机,占到9.6%的市场份额。

整体来看,2016年全年,中国智能手机市场共卖出了4。67亿部手机,同比增长8。7%,该增幅远高于2015年1。6%的年度增长。

IDC预计,2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平。尽管增幅减小,但用户仍有更换手机的诉求,尤其是四线到六线的手机用户。同时,中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续变化。

附图:


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