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市场难测 彩电销售目标半年仅达4成

发布时间:2015-10-26 9:58:13   编辑:dxl
提要: 根据IHS发布的最新报告显示,中国前五大电视品牌上半年的销售业绩相比2015年的销售目标仅达成42%,这个数字低于2013年和2014年同期的比重。
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根据IHS发布的最新报告显示,中国前五大电视品牌上半年的销售业绩相比2015年的销售目标仅达成42%,这个数字低于2013年和2014年同期的比重。

2014年~2015年,对于电视的供应和需4成来说可谓是变化多端的一年。从全球电视面板企业的供不应求使得面板价格高速上涨,到目前由于市场的不景气使得供不应求变为供大于求,电视面板价格也随之出现大幅的回落。

而从中国6大电视品牌厂电视面板的采购数字来看,由于上半年电视面板供应和需求仍然没有达到平衡,使得电视品牌厂采购电视面板仍较积极,达到29.4百万台,相比2014年同比增加了15%。当然这里面也包括了电视面板厂为达到上半年目标,上半年末时进行的一些塞货。

但由于中国经济发展减速使得中国内销市场的增长仍不景气,以及国际上的汇率动荡使得中国品牌本持有的优势——成本优势变得荡然无存,这也使得电视品牌厂在销售时举步艰难。且因为电视面板价格的过高,也让电视品牌厂的利润达到最低点。中国电视品牌处于在内面临库存过高,在外面临市场低迷的内外交困的局面。不过面对这些,厂商也果断做了调整,进而改善当前低迷局面:

一是库存过高导致的电视品牌厂三季度面板采购策略调整。

由于上半年末遗留的库存水位较高,中国6大品牌厂7月份开始出现大幅的采购调整。特别是康佳,继6月份人事调整之后大幅变更策略,积极调整采购策略,消化库存。根据IHS统计结果,第三季度中国6大品牌厂的采购计划为15.4百万台,同比下跌5%,环比增加仅3%。

二是电视面板价格的大幅回落将改善电视品牌厂的利润。

由于电视品牌采购策略的调整,加之面板厂的满载稼动率,使得三季度面板价格出现剧烈的动荡。由于电视面板是电视整机成本的60%~70%,电视面板价格的下跌有助于电视品牌厂成本的改善,利润的改善,以及销售的改善。

三是厂商果断抛弃效益性差的产品,积极改善产品格局。

大尺寸化方向仍坚定不移。随着大尺寸化方向的推进,第二季度40英寸~43英寸面板的占比达到30%,高于第一季度的5%,32英寸面板第二季度仅达到30%的占比,低于第一季度的9%。而中国面板企业如京东方、华星光电等目前也积极准备43英寸的产品,以便更好地把握机遇并且开拓市场。但由于上半年LG Display过高的推广43英寸,电视品牌厂上半年末累积了一定的库存,这也影响了下半年43英寸面板的拓展。

四是UHD改善产品效益。

中国电视品牌企业上半年面板采购中UHD面板采购达到了310万台,占上半年面板采购量的11%,随着技术的成熟,良率的控制,UHD面板价格下半年将进一步走低,这也使得UHD产品的比重下半年有望快速发展,进而改善电视品牌的产品格局。(来源:中国电子报)

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