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节能补贴刺激电视面板采购逐步回升

发布时间:2012-9-6 9:44:38   编辑:hxr  来源:精实新闻
提要: 2012年第三季中国本土厂商面板采购量逐步回升,其中,今年7月份中国本土厂商面板采购量较上月成长10%。此外,液晶电视终端零售也持续转好,主要是受惠于节能补贴政策所带来的(零售价格下降)刺激,因为未达节能补贴标准的产品被迫低价出清。

市场研究机构NPD DisplaySearch最新月度LCD市场动态报告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出,2012年第三季中国本土厂商面板采购量逐步回升,其中,今年7月份中国本土厂商面板采购量较上月成长10%。此外,液晶电视终端零售也持续转好,主要是受惠于节能补贴政策所带来的(零售价格下降)刺激,因为未达节能补贴标准的产品被迫低价出清。统计至7月底为止,中国大陆市场平面电视渠道库存已下降,惟仍较正常水平略高。

根据NPD DisplaySearch调查与预测,2012年7月份出货到中国大陆市场的液晶电视面板数量为512万片,估计8月份增至592万片、月增近16%,预估9月份可能持续小增,直到10月份出货量才会下降(估降到540万片)。而11月份电视面板出货量可能又会再度拉升、达到617万片水平、月增估达14%,并达到全年出货高点。主要系因为受到节能补贴拉动,品牌厂商仍然持续积极补货。

不过,基于第四季需求增长,以及部分尺吋规格面板还有供应紧缩状况,中国电视品牌厂商对于近期(电视)面板价格涨价的担忧也正加大。据调查,包括32吋、42吋和46吋等电视面板在今年9月份报价都有1%-2%的价格涨幅,如果这种状况持续,对于中国大陆电视品牌厂商第四季的盈利状况将带来一定压力。

同时,液晶电视面板存货水位也将随着本土厂商面板采购量拉升而提高,NPD DisplaySearch认为,若中国现在所实施的能效补贴、无法有效弥补稍早以旧换新和家电下乡结束后所造成的(电视)需求下降情况的话,则后续液晶电视面板库存恐怕无法有效消化,厂商、通路将会面临某种程度的(库存)调整压力。

整体来说,NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示,今年下半年除了传统的旺销季节特性外,能效补贴的推进和成效,也将成为影响(中国大陆液晶电视市场)下半年到2013年上半年需求状况的主要变量。目前能效补贴已经完成两次招标,未来还会持续更新得标产品,甚至调整补贴方式。

另方面,中国大陆这次能效补贴措施,系采取先补贴给消费者,再向政府申领补贴的方式,因此,基于谨慎原则,品牌厂商推进速度较为温和。

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